网站搜索:
新浪微博 微信 扫一扫关注
人道论坛
认真贯彻《总会改革方案》 积极做好新形势下宣传工作
上海市红十字会党组书记、常务副会长 张浩亮

    前不久,国务院办公厅印发了《中国红十字会总会改革方案》,从七个方面提出了具体改革措施,其中一条就是要“加强理论研究,大力开展宣传工作”。认真学习贯彻总会群团改革要求,进一步做好红十字宣传工作,意义深远、责任重大。

    一、着眼红十字事业发展大局,切实增强“三种意识”

    在去年召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记深刻指出,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。红十字事业是中国特色社会主义事业的重要组成部分,弘扬红十字精神,传播红十字文化,是繁荣和发展社会主义文化、加强社会主义核心价值体系建设的重要内容。做好新形势下红十字宣传工作是时代赋予我们的历史使命与责任。

    一要增强使命意识

    做宣传工作一定要敢讲会说,敢于发声亮剑,善于解疑释惑。这既是宣传工作者的看家本领,更是义不容辞的责任和使命。业务工作与宣传工作互为因果,开展业务的过程也是扩大宣传的过程,扩大宣传也必将推动业务工作进一步地开展。当前,红十字事业发展面临全新的社会环境,社会动员力量弱、配置资源少、环境氛围不够浓等仍是我们的客观现状。如何打破内循环,积极寻求社会方方面面的共识、支持和参与,最重要的就是看我们的宣传工作如何达到影响社会认同、争取公众参与的效果。因此,各级领导、广大红十字工作者要以时不我待、只争朝夕的精神,不断掌握新知识、开拓新视野,增强脚力、眼力、脑力、笔力,切实担当起弘扬红十字精神、传播红十字文化、讲好红十字故事、唱响红十字声音的责任。每一位会员和志愿者也要以“人人都是宣传员”的主人翁意识,把红十字文化传播贯穿到各类培训、活动之中。要通过持续、深入、有力的宣传传播,为红十字事业的健康持续发展营造良好的舆论环境。

    二要增强阵地意识

    习近平总书记指出,“宣传阵地,我们不去占领,人家就会占领”。加强宣传工作,必须要有自己的宣传阵地和平台,“墙内”首先要“香”起来。近几年,上海市红十字会先后对《上海红十字》报和官方网站进行了改版,推出了官方微信公众号,建成了上海红十字历史文化陈列馆和红十字运动研究会。全市16个区红十字会陆续建成了网站、12个区有了微信,还有多个红十字博爱广场、公园、驿站、生命安全体验馆,特别是建成了178个红十字服务总站、5400个红十字服务站,覆盖了本市的81%的街镇,为开展好红十字宣传奠定了坚实的基础。

    建设好宣传阵地只是第一步,更关键的是要用好管好宣传阵地。报刊、网站、公众号要提高实效性和可读性,增加面对面的互动体验,真正体现“门户”作用,发挥好舆论引导作用。要将宣传阵地拓展融入到博爱家园建设之中,将文化宣传功能纳入服务总站(站)的标准化建设之中,让博爱家园更有魅力,服务总站更有实力,服务站更有活力。要加强与社会媒体和专业机构的合作,借力主流媒体和大众媒体的传播资源。要推动报刊、网站、微信、服务站点等宣传阵地相互融合,因势利导打造宣传矩阵,形成宣传“和声”,发挥出1+1>2的传播效果。

    三要增强创新意识

    信息时代,新技术发展和变化的速度远超我们的想象。如何在互联网时代寻求创新,讲好正能量故事,这是新时代党的宣传思想工作的一个重大课题,也是当前红十字文化传播中的短板。群团改革对“网上红十字会”建设提出了很高的要求。我们必须清醒地认识到,宣传上网与网上宣传有着本质的区别,前者只是简单地通过互联网发布活动信息和工作动态,而后者则需要在互联网+、大数据、云计算等信息技术不断发展的背景下,对宣传工作进行系统性的思考,除了要学会运用网络,还必须科学把握网络传播规律,积极创新与之相适应的宣传理念、话语体系、运行机制。去年,上海市红十字会在举办5.8世界红十字日滨江行活动之际推出网上虚拟跑、随手拍活动,制作AED地图等,这些都是在互联网思维下的积极探索。

    我们要进一步以打造新时期网络舆论主流阵地为落脚点,通过各种形式,办好、办活网上红十字宣传传播阵地,切实增强红十字的吸引力、感染力,让红十字精神在互联网阵地广泛传播、深入人心,让互联网这个最大变量成为促进红十字事业发展的最大增量。

    二、立足红十字工作开展实际,不断提高“三种能力”

    “宣传思想部门工作要强起来”,是习近平总书记对宣传思想战线提出的明确要求。当前,经济体制深刻变革,社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化,宣传思想工作肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务,宣传思想工作强起来,宣传干部要先强起来,除了政治上可靠之外,还需要着力提高三种能力。

    一是宣传策划能力

    凡事预则立,不预则废。开展工作首先要善于运筹谋划,这一点对于宣传工作尤为重要。有策划、策划得好事半功倍,否则可能事倍功半甚至是适得其反。去年的5·8世界红十字日滨江行活动就是一次成功的尝试。这次活动我们前前后后筹备了将近一年,从主题到形式,从规模到内容,多次进行整体策划和集体推演,基本做到了六个结合,事前造势—事中直播—事后宣传相结合,单个事件报道—全面历史回顾相结合,线下健步走和骑行宣传—线上通过微信虚拟骑行游戏相结合,市红会主题宣传—各区红会工作展示相结合,自有宣传阵地报道—社会媒体宣传相结合,平面媒体—移动媒体广告相结合,官宣引导—群众参与相结合等多个方面,取得了非常好的宣传效果和社会影响。

    面对新形势、新任务,我们要认清大局,顺势而为,多在运筹谋划上下功夫。要抓主线。今年是建国70周年,这是党和国家政治生活中的一件大事,同时,今年也是全国红十字系统的改革之年,我们的宣传工作一定不能偏离主线。要知大局。自觉将宣传工作与中心工作和红十字会重点任务紧密联系起来,把看起来是“虚”的宣传工作融入到“实”的发展这个第一要务上去,而不是关起门来搞创新、两张皮。要谋亮点。结合世界红十字日、世界急救日等重要时间节点和重大活动积极开展人道传播,充分运用多种传播媒介和技术手段,抢占制高点、扩大覆盖面,打好“组合拳”、奏好“交响乐”,不断提升传播的针对性、有效性和影响力、感召力。

    二是新媒体运用能力

    新媒体最大的特点就是互动性与即时性。反观之下,许多时候,我们仍然停留在网站发布动态、微信推送消息的“信息上网”的初级阶段,基本上还是在用传统媒体时代的旧思路来做新媒体传播,极大地制约了红十字文化的传播和人道事业的发展。尤其是在青少年群体中,他们对新媒体的接受速度快、使用程度高、受到影响深。能否用好新媒体技术,对于推动红十字文化在青少年群体中的传播与传承,发挥好红十字文化“育新人”的作用,至关重要。

    近几年,上海市红十字会积极推进新媒体新技术的学习运用,通过举办培训班、开设网上学堂,开展微课比赛、网上竞赛、游戏推广、在线测试、微信分享等多项活动,放大了宣传工作的影响,提升了宣传工作的时、度、效。但仍感不够,还没有在最大范围内发挥出新媒体在宣传传播方面的优势。

    面临新的媒体格局和传播环境,我们对新媒体的认知和掌握必须与时代同步更新,要敢用、会用、善用新媒体,切实提高驾驭新媒体的能力,积极推动传统媒体和新兴媒体融合发展。同时,要增强运用新媒体引导舆论的技巧和方法,做好网上舆情管理与应对,加强红十字与政府、与群众的沟通联系,凝聚更多人道资源。

    三是理论研究能力

    宣传工作效果好不好,取决于我们的策划能力和对新技术的运用,但宣传工作到底能否真正解决思想问题,则是由干部的理论研究水平所决定的,所以,是否善于研究解决问题是宣传干部成熟与否的标志。这就要求我们要多些理性思考,不要就事论事,要上升到理性来看问题,不断提高理性思维能力。

    2015年底成立的上海红十字运动研究会,立足中国特色红十字事业建设、增强上海红十字历史厚度、群众广度和国际高度,针对群团改革中出现的重点、难点等问题,积极开展理论与实践研究,取得一批研究成果,有力地促进了上海红十字事业的改革与发展。各级红十字组织和广大红十字工作者,不仅要“低头拉车”,更要“抬头看路”,要切实加强理论研究和学习——尤其是对新时代宣传理论和传播规律的研究,用理论指导实践,用实践发展理论。

    三、围绕红十字宣传常态有效,努力做到“三个加强”

    红十字人道理念根植于优秀传统文化,红十字运动起源于战场救护,红十字事业萌发于人道宣传。宣传工作是红十字运动的初心、基础和动力,是我们的法定职责和核心主业,必须滴水穿石、久久为功,红十字事业才能星火燎原、声播千里、粉丝者众。

    一要加强党的领导

    高度重视宣传工作是我党的优良传统,也是我们在改革发展的实践中形成的宝贵经验。习近平在全国宣传思想工作会议上强调,要加强党对宣传思想工作的全面领导,旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态。宣传工作是“党的生命线”,也是“红十字事业的生命线”,必须切实加强党对红十字宣传工作的全面领导,牢固树立“四个意识”,牢牢把握正确的政治方向,始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导。要坚持“两手抓、两手都要硬”的方针,切实把宣传工作摆上重要议事日程抓实抓好。各级党委(党组)主要领导和宣传分管领导,要进一步提高对红十字宣传工作重要性和传播规律的认识,坚持党管宣传,围绕中心、服务大局,把握好“群团改革”这一重大机遇,以对红十字事业高度负责的态度,切实把新时期红十字宣传工作各项任务真正落到实处。

    二要加强队伍建设

    宣传干部队伍的整体素质直接关系到宣传工作的成效。目前,红十字系统宣传干部人员少、专业能力弱,与全媒体时代的要求还不相适应。要把加强宣传干部队伍思想政治建设和业务能力建设放到更加突出的位置,积极开展各类培训,帮助他们开阔视野、了解全局、把握重点,从而进一步提高广大宣传思想工作者的政治素质和工作能力。要关心和爱护宣传思想战线的广大干部,为他们工作上创造条件,生活上排忧解难,使他们以更加饱满的热情、更加充足的干劲投身到红十字宣传各项工作中去。要拓宽视野,海纳百川,积极吸纳更多的志愿者、社会组织等体制外的力量参与支持红十字宣传工作。

    三要加强支持保障

    众人拾柴火焰高。宣传思想工作涉及面广、影响力大,是一项系统工程。要强化“大宣传”的工作理念,巩固“大宣传”的工作格局。宣传部门要紧紧围绕红十字会全年中心工作,从更宏观的层面做好全市红十字宣传传播工作的战略规划,要站在更细微的角度做好对基层红十字宣传传播工作的指导服务。各部门、各系统、各单位要克服宣传思想工作是宣传部门的事、宣传工作与已无关的片面认识,结合各自工作实际,发扬多迈半步的主动精神,自觉在经费、人员、活动等各方面支持、保障好宣传部门的工作,真正形成大宣传、大文化、大发展的良好局面。


发布日期:2019/1/16 17:23:31