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适应新常态 树立新理念 积极做好红十字宣传工作——在2017年宣传工作会议上的讲话
上海市红十字会党组书记、常务副会长 张浩亮

    各位领导、同志们:

    首先,我代表市红十字会向出席今天宣传工作会议的总会组宣部陶处长表示衷心的感谢,向受表彰的2016年宣传传播工作先进单位和个人表示热烈的祝贺。

    刚才,听了程会长的2016年宣传工作总结和陶处长的讲话,看了《中国红十字报》11月18、21日的报道,使我对本市红十字宣传传播工作有了更深更全面的了解。总的感到,近几年本市红十字宣传工作进步明显、可喜可赞:一是对红十字宣传工作面临的新形势、新任务和新要求有了更深的认识,机关各部门、各级红十字组织及领导对宣传工作越来越重视;二是通讯员、宣讲队、传播师资等骨干队伍逐步健全,能力稳步提高,初步出现“人人都是宣传员”、“宣传工作大家来做”的良好氛围;三是宣传工作逐步融入业务工作之中,市区两级开始形成联动宣传,大宣传格局初步形成;四是宣传工作的平台与载体、方法与途径不断创新丰富,新媒体技术得到了运用;五是主题宣传、典型宣传、中心工作宣传的力度不断增强,新闻报道的时度、深度和广度逐步提高,红十字的社会影响力越来越大。这些成绩的取得,和各区红十字会、冠名医疗机构、高校红十字会领导的重视、各部门的支持以及广大通讯员、传播师资们的辛勤付出密不可分。在此,我代表市红十字会向大家表示衷心的感谢!

    对于2017年的宣传传播工作,程会长已作了部署,我都同意,请各单位认真抓好落实。借这个机会,我着重谈一些个人对宣传传播工作的看法和想法,主要是“四个度”。

    一是重视程度

    回顾党的历史,可以发现,我们党从诞生起,就十分重视宣传工作。毛泽东同志讲:宣传工作是党的“第一个重大的工作”,是一件绝大的事,是我们“团结自己,战胜敌人必不可少的”一项法宝。在土地革命战争、抗日战争和解放战争期间,党总是“一手抓枪杆子,一手抓笔杆子”,取得了一个又一个胜利。

    新中国成立后,我们党更加重视宣传工作。每一次党的代表大会后中,召开的第一个会议就是中央宣传工作会议,党的总书记都要出席并发表重要讲话,其目的是加强宣传工作,将全党全军全国人民思想统一到党中央来。

    习近平同志担任总书记后,多次强调指出:宣传工作是党的一项极端重要的工作,宣传工作管方向、管根本、管长远,事关党的生命线。

    作为党的群团组织之一,宣传工作对于红十字会和红十字事业来说,同样有着十分重要的意义。

    从历史来看,国际红十字运动之所以能够从1864年走过一个半世纪持续至今,之所以能够从欧洲几国发展至遍布全球189个国家,之所以能够从少数几个人的行动影响并带动了全球超过9700万志愿者参与的国际性运动,除了因其秉持的人道理念同世界各国文化交融荟萃、一拍即合而产生的自身固有的生命力外,一个重要的原因就是红十字人坚持不懈的传播和努力。纵观红十字运动在我国的110多年发展史,红十字运动之所以从无到有、从小到大、不断发展,宣传工作发挥了不可或缺的作用。

    今天的红十字事业,发展面临全新的社会环境,专兼职人员不多、组织基础不扎实、社会动员力量弱、配置资源少、环境氛围不够浓等仍是我们的客观现状。这就要求我们必须加强宣传工作,来寻求整个社会和广大群众更多的共识、支持和参与。而要实现这样的目标,最重要的就是看我们如何动员和发动群众,看我们的宣传工作如何达到影响社会认同、争取公众参与的效果。

    因此,各级红十字组织和领导干部要切实提高认识,自觉将宣传传播工作摆上重要位置来抓,要在队伍建设、工作安排、经费保障、考核奖励等诸方面给予宣传传播工作以更多的关注和支持,做到身体力行、久久为功。广大宣传工作者要心中有爱、肩上有责、胸中有墨,以更昂扬的热情、更高的标准去开展宣传传播工作。力争通过大家的努力,让红十字的粉丝群更多,朋友圈更大,群众“获得感”更强,事业发展更快。

    二是历史厚度

    上海,是中国红十字运动的发源地、中国红十字会的诞生地。上海红十字运动有着悠久的历史和深厚的底蕴,红十字文化与海派文化水乳交融,这是历史留给我们的珍贵遗产和财富。

    “往古者,所以知今也。”充分挖掘、保护和利用好这些历史文化资源,对于传播红十字文化、弘扬红十字精神,推动红十字事业的健康发展有着十分重要的意义。这两年,在挖掘红十字历史文化“厚度”方面,我们已经做了几件在全国来说具有开创意义的工作,如编印出版《红十字在上海》,摄制《淞沪抗战中的红十字》纪录片,成立上海红十字运动研究会,建成上海红十字历史文化陈列馆等。2017年,我们要利用好这些资源,搞好红十字历史文化传播。这里,我想特别强调一下:

    一是要发挥好“陈列馆”的阵地作用。去年5月8日开馆的上海红十字历史文化陈列馆,是中国红十字会112年历史上,第一个系统、全面地介绍红十字历史文化的主题展馆。去年11月,总会已确定,其为全国红十字文化教育传播基地。信息传播部要根据总会要求,牵头抓好各项建设。青少年工作部要组织开发好红十字青少年假期活动菜单。备灾救灾中心要围绕“五个中心”建设,整合好相关资源。各单位要积极组织红十字专兼职工作者、志愿者、急救队员、冠名医疗机构新进员工、红十字青少年等,到陈列馆参观学习、体验活动、接受熏陶。力争通过大家共同努力,将其打造成传播红十字历史文化的主阵地和上海市红十字会的一张名片。

    二是要发挥好“研究会”的“智囊团”作用。上海红十字运动研究会成立伊始,就以挖掘、汲取国际红十字运动精髓,研究分析中国和上海红十字运动百年历史,探寻红十字文化与中华民族优秀传统文化相结合的有效方式,探寻红十字精神与社会主义核心价值体系建设的内在契合,研究解决当前红十字事业发展中的主要问题为己任。成立运行一年多来,在人道救助、应急救援、国际人道法传播、少儿基金等方面取得了一定的研究成果。

    新的一年,研究会将围绕红十字事业发展中的历史与现实、理论与实践、热点与难点等问题,发布新的课题研究指南,组织开展相应研究、学术沙龙等活动。希望各单位和会员积极参与,深入研究,为丰富红十字理论体系、促进红十字事业发展贡献自己的才智。

    三是感染力度

    宣传传播工作要取得应有的效果,必须坚持以正面宣传为主,唱响主旋律、打好主动仗、增强感染力。要增强宣传传播工作的感染力:

    首先,要搞好典型宣传。尽管近几年,我们在这方面做了不少的工作,但涌现出的先进典型,尤其是叫得响的典型还比较少。全上海有覆盖区、街镇和居村委的基层红十字组织4千多个,红十字志愿者7万余名,各级红十字组织开展的人道活动和志愿服务项目更是不计其数。但这么多年下来,也就出现了“造血干细胞捐献志愿者团队”、瞿大我、戎宏之等为数不多的叫得响的红十字典型人物,这使得我们在开展红十字宣传工作时显得苍白无力。即便已经开展的典型人物和事迹宣传,也往往仅仅是停留在号召一下、表彰一下,缺少深度和宣传策划,难以形成社会影响力。这是我们增强红十字宣传工作感染力的一大“硬伤”。我感到,红十字系统不缺少典型,是缺少发现。我们要克服求全责备的思想,善于从普通群众身上寻找闪光点,有意识地深度挖掘、打造典型、跟踪宣传,引领风尚。

    其次,要讲好红十字故事。总会郭长江副会长提出,要讲好红十字故事,传播好红十字声音。这为我们宣传传播工作指明了方向和要求。红十字会作为群团组织,工作的出发点和着力点都在人民群众,人民群众也应该成为宣传的主角。宣传只有源自基层、贴近生活,才能感动群众、走进人心。比如:风雨无阻关爱失智老人的红十字志愿者,在第一时间站出来参与现场急救的红十字救护员,利用业余时间教授市民现场急救技能的救护师资,默默无闻在社区服务站提供便民服务和精神传播的红十字工作人员,动员全家登记遗体捐献支持医学事业发展的普通市民,等等。这其中的故事十分感人生动,将这些故事收集起来、宣讲出来,宣传传播工作就会事半功倍。这里,我们可以先定一个小目标:2017年从“身边的红十字”故事比赛开始做起。

    再次,要学会群众的语言。发现了群众身边的好故事和先进典型,还要学会用群众的语言来讲出来。要改变口号式、灌输式的宣传,善于依托群众喜欢的形式,用群众熟悉的语言,把我们想说的和人民群众想听的结合起来,做到入眼入耳、入脑入心,让群众爱听爱看、产生共鸣,拥有获得感。在这方面,有的区已经组建了“接地气”的红十字宣讲团,有的区用百姓情怀撰写了编印通俗读物,有的区将红十字故事编排成了地方小戏,实现了宣传工作与社会、与群众的“零距离”、“面对面”,这些积极尝试,值得肯定和鼓励。

    四是群众广度

    红十字宣传传播的目的,不是为了自娱自乐,而是为了让更多的群众了解红十字、走近红十字、加入红十字,进而达到我们有“存在感”、人民群众有“获得感”。要达到这样的目标,我们必须从以下几方面着手:

    首先,从宣传传播的主体来说,要增加群众广度,就要调动起宣传工作者的积极性。正如前面所提到的,必须加强专兼职宣传传播队伍能力建设,营造“人人都是宣传员”的良好氛围。

    其次,从宣传传播的受众来说,要增强群众广度,就要针对不同目标人群进行“靶向宣传”,提高宣传效果。去年底制订下发的《红十字运动基本知识传播培训大纲》,对新入会员和志愿者、工作人员、冠名医疗机构职工、红十字青少年和普通群众等五类人群的红十字运动基本知识普及培训具有一定的指导意义,希望各单位抓好落实,从而更为有效地扩大宣传传播的覆盖面。

    第三,从宣传传播的载体来说,要增强群众广度,就要拓展渠道、改进方法、创新手段。当前,随着新媒体时代的来临,红十字宣传传播工作面临的是全新的、陌生的媒体生态环境。我们一定要加强学习,着力提高新媒体的运用能力。要在巩固现有的报刊、杂志、广播、电视等传统宣传平台的基础上,研究和利用微博、微信等新媒体技术,来增强宣传工作的影响力。

    第四,从宣传传播的机制来说,要增强群众广度,就要完善机制,推进“大宣传”格局建设。我觉得,宣传工作不只是某个人、某个部门、某个单位的工作,而是整个会机关、是各级红十字组织和全体红十字人的共同责任。实际工作中,我们要防止和克服“隔空打牛”现象,善于把宣传工作融入业务工作之中;防止和克服“三月来、四月走”的现象,始终坚持滴水穿石、铁杵成针的精神;防止和克服“各吹各的号”的现象,做到上下联动、大家来做,形成合力。

    同志们,宣传工作是党的生命线,也是红十字组织普道扬善之基、核心业务之首、精神动力之源、事业发展之驱。让我们携起手来,不忘初心,开拓前行,为开创系统宣传工作新局面而努力!


发布日期:2019/3/27 16:01:37